Metódy tvorby marketingového rozpočtu
- Stanovenie rozpočtu na základe definovaných cieľov a reklamných kanálov – rozpočet sa priamo navrhuje podľa marketingových cieľov a vybraných médií, ktoré najefektívnejšie oslovia cieľovú skupinu.
- Rozpočet ako podiel zo tržieb – prístup, kde sa finančné zdroje prideľujú ako percentuálny podiel z očakávaných tržieb, pričom zohľadňuje sa predpokladaný vplyv reklamy na rast predaja.
- Benchmarking podľa konkurencie – objem rozpočtu sa nastavuje na úroveň porovnateľnú alebo vyššiu než u konkurentov s cieľom udržať alebo zvýšiť trhový podiel.
- Rozpočet vychádzajúci z dostupných finančných zdrojov – určuje sa podľa reálnych možností firmy, pričom finančné prostriedky na marketing sú odstupňované podľa aktuálnych finančných kapacít.
Faktory ovplyvňujúce stanovenie marketingového rozpočtu
- Štádium životného cyklu produktu – nové produkty zvyčajne vyžadujú rozsiahlejšie finančné investície do marketingovej komunikácie s cieľom vytvoriť zákaznícku lojalitu a povedomie o značke.
- Podiel na trhu – výrobky alebo služby s väčším trhovým podielom často vyžadujú síce masívnejšie, ale aj pravidelné marketingové aktivity, aby si udržali pozíciu.
- Konkurencia a presýtenosť trhu marketingovou komunikáciou – vo vysoko konkurenčných segmentoch a trhoch presýtených reklamou je potrebné zvýšiť výdavky na komunikáciu, aby značka vynikla.
- Frekvencia marketingovej komunikácie – požiadavka na častejšie interakcie so zákazníkmi vedie k rastu nákladov na reklamné kampane a komunikačné aktivity.
- Diferenciácia produktov – v prípade produktov s podobnými vlastnosťami je potrebné intenzívnejšie podporovať komunikáciu, aby sa jasne odlíšili od konkurencie.
